Month: September 2012

Cách chèn thêm nút Google+ vào website, blog, diễn đàn,WordPress, Blogger, VBB,…

Continue reading

Advertisements

5 thước đo dành cho quảng cáo hiển thị bạn nên biết

Mọi người thường nói rằng “Đó là phương tiện quảng cáo dễ đo lường nhất thế giới,” và điều này hoàn toàn đúng. Thật ra, có rất nhiều cách khác nhau để đo lường hiệu quả của những chiến dịch quảng cáo hiển thị, các marketer hay bị “dội bom” với những thước đo – từ những click tạm dừng xem video đến xem lại video hay đến những tương tác tùy chỉnh như rê chuột dọc theo nội dung.

Nhiều marketer đã từ bỏ việc cố gắng tìm hiểu xem họ nên dùng thước đo nào thì thực sự phù hợp với mục tiêu kinh doanh của họ. Thay vào đó, họ tìm đến những cái cơ bản nhất (vd như đo số lần click chuột). Tỉ lệ nhấp chuột (Click Through Rate – CTR) không những dễ hiểu, mà còn dễ giải thích cho sếp của bạn. Điều này càng quan trọng hơn khi bạn cần chứng minh thành quả cho tất cả tiền mà bạn đã đầu tư vào quảng cáo.

Vấn đề với phương pháp đơn giản này chính là những cái nhấp chuột mang chỉ tính trực giác và tạo ra những lượng truy cập có giá trị, chúng chỉ yêu cầu sự chủ động từ người dùng; và mối liên kết giữa CTR và hiệu quả chiến dịch thì lại thực sự chưa được kiểm chứng trong nghiên cứu nào.

Trên thực tế, nghiên cứu đã chứng minh quảng cáo trực tuyến vẫn hiệu quả ngay cả khi chỉ số CTR thấp. Thật vậy, comScore tin rằng giá trị trên hết của quảng cáo trực tuyến là sự tiếp xúc của khách hàng với nó và không nhất thiết là hành động nhấp chuột. Trong nghiên cứu tên “How Online Advertising Works: Whither The Click?”, comScore đã chỉ ra rằng hai phần ba người dùng internet không nhấp chuột vào bất cứ một quảng cáo hiển thị nào trong một tháng, và chỉ 16% người dùng đã tạo ra 80% những cú nhấp chuột. Hơn nữa, người nhấp chuột có xu hướng trẻ hơn và ít ảnh hưởng hơn so với những người không nhấp. …

Continue reading